Menteri Koperasi dan Usaha Kecil Menengah: TikTok Shop Bikin Merek Lokal RI Terpuruk
Kamis, 1 Januari 1970 - 07:00 WIB
Sumber :
- TikTok
Gadget – Menteri Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (UKM) Indonesia, Teten Masduki, mengungkapkan dampak negatif dari kehadiran TikTok Shop terhadap merek lokal di Indonesia.
Menurutnya, sebelum TikTok Shop menjadi sorotan, merek-merek lokal telah meraih kesuksesan, terutama dalam industri kosmetik yang populer di kalangan anak muda.
Dalam konferensi pers pada Rabu (22/11/2023), Teten menyoroti perlambatan kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Indonesia sebagai dampak dari fenomena TikTok Shop.
Pemerintah telah menghentikan operasional TikTok Shop karena dianggap melanggar regulasi, yakni Permendag No.31/2023 yang melarang platform media sosial seperti TikTok berbisnis e-commerce.
"Saat sebelum badai TikTok Shop datang, merek lokal kita sudah sangat populer, terutama dalam industri kosmetik. Anak muda Indonesia telah berhasil menguasai pasar online dengan brand-brand yang inovatif," ujar Teten.
Teten juga menyoroti keberhasilan brand kosmetik Indonesia, seperti Wardah, yang sebelumnya telah berhasil menguasai pasar Asia.
Namun, kehadiran TikTok Shop di Indonesia mengubah dinamika pasar dengan mempopulerkan produk skincare yang viral di platform tersebut.
"Sayangnya, brand lokal kita hancur setelah munculnya TikTok Shop, terutama oleh produk skincare yang menjadi tren di platform ini," tambahnya.
Meskipun mengakui pentingnya produk inovatif dan kompetitif, Teten menekankan bahwa hal tersebut tidak cukup untuk mengembalikan daya saing UMKM Indonesia.
Ia mengajak masyarakat Indonesia untuk mendukung produk-produk dalam negeri guna memajukan pelaku usaha nasional.
"Kita perlu konsumen yang loyal dan meningkatkan nasionalisme dalam menggunakan produk-produk dalam negeri. Itu merupakan kunci untuk menjadi negara dengan UMKM yang kuat, seperti Korea Selatan," ungkap Teten.
Terkait informasi terbaru, TikTok Shop dikabarkan akan kembali hadir di Indonesia. Asisten Deputi Pembiayaan dan Investasi UKM, Temmy Satya Permana, menyatakan bahwa TikTok Shop akan mematuhi regulasi yang berlaku di Indonesia saat kembali beroperasi.
Meskipun demikian, rencananya TikTok Shop tidak akan membentuk badan usaha baru dan akan bekerja sama dengan mitra e-commerce lokal.
