Grab Kuasai 46% Pangsa Layanan Pesan-Antar Makanan RI 2025
- Istimewa
Filipina mencatatkan GMV sektor food delivery sebesar US$3,1 miliar, serupa dengan Malaysia. Di sana, Grab menguasai mayoritas pasar dengan pangsa 65%. Foodpanda menjadi pesaing utama dengan penguasaan 35%.
Adapun di Singapura, total GMV mencapai US$2,9 miliar (setara Rp48,5 triliun). Grab memimpin dengan penguasaan pasar tertinggi, mencapai 69%. Foodpanda mengikuti dengan 24%, dan Deliveroo mencatatkan 7%.
Duel Ketat di Vietnam
Berbeda dengan negara lain, Vietnam menampilkan persaingan yang sangat ketat. Nilai GMV mencapai US$2,1 miliar (sekitar Rp35,1 triliun). Grab dan ShopeeFood bersaing imbang, masing-masing menguasai 48% pangsa pasar.
Strategi Pertumbuhan dan Evolusi Platform Digital
Secara umum, pasar Layanan Pesan-Antar Makanan di Asia Tenggara menunjukkan momentum pertumbuhan yang kuat. GMV industri mencatat pertumbuhan sebesar 18% secara tahunan (YoY) hingga mencapai Rp379,8 triliun. Angka ini meningkat signifikan dibandingkan pertumbuhan 13% yang tercatat pada tahun 2024.
Capaian ini menandai tahun kedua berturut-turut dengan pertumbuhan dua digit. Momentum Works mencatat seluruh negara yang dianalisis membukukan pertumbuhan solid. Thailand bahkan muncul sebagai pasar dengan laju pertumbuhan tercepat, sekitar 22% YoY.
Pertumbuhan masif ini didorong oleh beberapa faktor kunci. Stimulus pemerintah, persaingan industri yang semakin ketat, dan inisiatif keterjangkauan harga menjadi pemicu utamanya.
Fokus Pertempuran: Keterjangkauan Harga
Laporan menekankan bahwa keterjangkauan harga (affordability) telah menjadi medan pertempuran utama bagi semua platform. Platform kini berfokus pada penawaran berbiaya rendah. Tujuannya adalah memperluas permintaan ke pasar massal. Strategi ini tidak hanya memperketat kompetisi tetapi juga memperbesar ukuran pasar secara keseluruhan.
Selain itu, platform mulai berevolusi menjadi pengatur permintaan (demand orchestrators). Evolusi ini memberikan mereka daya tawar yang semakin besar terhadap para pedagang (merchant). Iklan, layanan makan di tempat (dine-out), dan solusi penemuan (discovery solutions) kini membentuk ulang perjalanan pelanggan. Grab, misalnya, mulai meluncurkan mini-apps. Inisiatif ini mendorong pengembangan menuju konsep super app yang sesungguhnya.
Proyeksi Masa Depan dan Ancaman Baru
Dalam analisis persaingan, Momentum Works juga menyinggung potensi pesaing baru. TikTok, yang memiliki basis pengguna besar, diperkirakan kecil kemungkinannya menjadi pesaing langsung platform pesan-antar makanan di Asia Tenggara dalam waktu dekat.
