Di Tengah Resesi, HONOR Tumbuh 73% - Bagaimana Caranya?
- Honor
Gadget – Dalam laporan terbarunya untuk kuartal pertama 2026, firma riset ternama Omdia mengungkapkan pencapaian mengejutkan: HONOR resmi menjadi brand smartphone terbesar kedua di kawasan Timur Tengah, menggeser raksasa seperti Xiaomi dan Transsion Holdings. Pencapaian ini bahkan lebih mencengangkan karena diraih di tengah kontraksi pasar saat industri smartphone regional menyusut 6% year-over-year akibat inflasi, ketegangan geopolitik, dan penurunan kepercayaan konsumen.
Namun, sementara pesaing goyah, HONOR justru tumbuh spektakuler sebesar 73%. Bagaimana mungkin sebuah merek yang baru berdiri mandiri sejak 2020 bisa mencatat lonjakan sedemikian besar di pasar yang sulit?
Jawabannya terletak pada strategi “premium mid-range” yang presisi, kehadiran ritel yang masif, serta produk-produk unggulan seperti HONOR X9d dan HONOR 600 series yang berhasil menyasar hasrat konsumen akan fitur flagship dengan harga terjangkau.
Artikel ini mengupas tuntas faktor di balik kebangkitan HONOR, analisis data Omdia, pergeseran preferensi konsumen, serta bagaimana merek asal Tiongkok ini bersiap meluncurkan HONOR Magic V6 untuk memperluas dominasi di segmen lipat (foldable) dan flagship global.
Pasar Smartphone Timur Tengah Lesu, Tapi HONOR Melesat 73%
Menurut Omdia, total pengiriman smartphone di Timur Tengah (tanpa Turki) pada Q1 2026 hanya mencapai 11 juta unit, turun dari 11,7 juta unit pada periode yang sama tahun sebelumnya. Penurunan ini dipicu oleh:
- Inflasi tinggi yang menggerus daya beli
- Kenaikan harga smartphone rata-rata hingga US$450 (naik 15% YoY)
- Ketidakpastian geopolitik di kawasan
- Penundaan pembelian ulang oleh konsumen
Namun, di tengah badai ini, HONOR justru mencatat pertumbuhan tahunan 73% angka yang hampir mustahil dalam kondisi pasar saat ini.
“Kami melihat peningkatan signifikan dalam kehadiran toko, distribusi produk, dan kesadaran merek di seluruh negara Teluk,” ungkap juru bicara HONOR kepada media.
Strategi “Accessible Flagship”: Menjawab Permintaan Konsumen Modern
Salah satu kunci sukses HONOR adalah fokus pada segmen US$300–500 (sekitar Rp4,5–7,5 juta), yang kini menjadi “sweet spot” bagi konsumen Timur Tengah. Di segmen ini, HONOR berhasil meraih pangsa pasar 24%, hampir menyamai Samsung.
Konsumen kini tidak lagi puas dengan ponsel murah berfitur minim. Mereka menginginkan:
