Di Tengah Resesi, HONOR Tumbuh 73% - Bagaimana Caranya?

Jumat, 29 Mei 2026 - 04:08 WIB

Oleh :

Olin Sianturi

Sumber :

Honor

Gadget – Dalam laporan terbarunya untuk kuartal pertama 2026, firma riset ternama Omdia mengungkapkan pencapaian mengejutkan: HONOR resmi menjadi brand smartphone terbesar kedua di kawasan Timur Tengah, menggeser raksasa seperti Xiaomi dan Transsion Holdings. Pencapaian ini bahkan lebih mencengangkan karena diraih di tengah kontraksi pasar saat industri smartphone regional menyusut 6% year-over-year akibat inflasi, ketegangan geopolitik, dan penurunan kepercayaan konsumen.

Pasar Smartphone Timur Tengah Lesu, Tapi HONOR Melesat 73%

Strategi “Accessible Flagship”: Menjawab Permintaan Konsumen Modern

Salah satu kunci sukses HONOR adalah fokus pada segmen US$300–500 (sekitar Rp4,5–7,5 juta), yang kini menjadi “sweet spot” bagi konsumen Timur Tengah. Di segmen ini, HONOR berhasil meraih pangsa pasar 24%, hampir menyamai Samsung.

Konsumen kini tidak lagi puas dengan ponsel murah berfitur minim. Mereka menginginkan:

Kamera berkualitas flagship
Layar AMOLED dengan refresh rate tinggi
Chipset performa tinggi
Desain premium

Dan HONOR menjawabnya lewat dua pilar utama:

1. HONOR 600 Series – Flagship yang Terjangkau

Seri ini mencatat pertumbuhan dua digit di segmen accessible flagship. Dengan desain mirip iPhone, layar lengkung, dan sistem kamera kolaborasi dengan Zeiss, HONOR 600 menjadi pilihan populer di kalangan profesional muda dan ekspatriat di Dubai, Riyadh, dan Doha.

2. HONOR X9d – Raja Penjualan di Pasar Internasional

Model ini telah mencapai lebih dari 5 juta unit pengiriman di luar Tiongkok, dan menjadi best-seller di Arab Saudi, UEA, Malaysia, dan Filipina. Daya tariknya? Baterai 5.000 mAh, bodi ultra-tipis (7,4 mm), dan harga di bawah US$400.

Perubahan Lanskap: Samsung Kokoh, Xiaomi & Transsion Tertekan

Meski HONOR naik daun, Samsung tetap memimpin dengan 34% pangsa pasar, didorong oleh permintaan kuat terhadap Galaxy S26 dan iPhone 17 Pro Max yang ternyata juga menjadi salah satu ponsel terlaris di kawasan kaya minyak tersebut.

Sementara itu, Xiaomi dan Transsion Holdings mengalami tekanan di segmen low-end. Naiknya harga komponen membuat mereka terpaksa menaikkan harga ponsel entry-level, sehingga kehilangan daya saing di kalangan pembeli budget.

“Konsumen kini lebih memilih menabung sedikit lebih lama untuk membeli ponsel premium mid-range daripada membeli ponsel murah yang cepat usang,” jelas analis Omdia.

Harga Rata-Rata Capai Rekor US$450: Era Baru Smartphone di Timur Tengah

Fakta menarik lain dari laporan Omdia: harga rata-rata smartphone di Timur Tengah mencapai US$450 pada Q1 2026 rekor tertinggi sepanjang masa. Kenaikan ini disebabkan oleh:

Lonjakan biaya memori (RAM & penyimpanan)
Strategi upgrading vendor ke model berharga lebih tinggi
Permintaan kuat akan 5G dan fitur AI

Di negara-negara Teluk seperti UEA dan Qatar, permintaan terhadap ponsel premium justru meningkat, berkat daya beli tinggi dan budaya teknologi yang maju.

Masa Depan: HONOR Magic V6 Akan Perkuat Segmen Foldable Global

Tidak berpuas diri, HONOR telah mengonfirmasi peluncuran global HONOR Magic V6 dalam waktu dekat. Ponsel lipat ini akan menjadi andalan baru untuk menyaingi Samsung Galaxy Z Fold 6 dan Huawei Mate X5 di segmen high-end.

Dengan desain lebih ringkas, hinge baru, dan integrasi AI mendalam, Magic V6 diproyeksikan menjadi katalis pertumbuhan HONOR di Eropa dan Asia Tenggara sekaligus memperkuat citranya sebagai pemain premium global.

Proyeksi 2026: Pasar Masih Suram, Tapi HONOR Optimistis

Omdia memperkirakan pasar smartphone Timur Tengah akan terus menyusut sepanjang 2026 akibat tekanan ekonomi dan politik. Namun, HONOR justru melihat ini sebagai peluang untuk mengkonsolidasi posisi di segmen bernilai tinggi.

“Kami tidak bermain di volume kami bermain di nilai,” tegas tim manajemen HONOR. “Kami ingin dikenal bukan sebagai merek murah, tapi sebagai merek yang memberikan pengalaman flagship tanpa harga flagship.”

Kesimpulan: Revolusi Premium ala HONOR

Keberhasilan HONOR di Timur Tengah bukan kebetulan. Ini adalah hasil dari:

Produk yang tepat di waktu yang tepat
Pemahaman mendalam atas pergeseran perilaku konsumen
Investasi agresif dalam branding dan distribusi
Fokus pada kualitas, bukan hanya harga

Di tengah pasar yang surut, HONOR membuktikan bahwa strategi premium yang inklusif bisa menjadi senjata ampuh. Dan jika tren ini berlanjut, bukan tidak mungkin HONOR akan segera menantang Samsung untuk posisi puncak bukan hanya di Timur Tengah, tapi di seluruh dunia.