Samsung Kuasai Pasar Smartphone Asia Tenggara 2025, Xiaomi Mengekor
- Istimewa
- Samsung memimpin pasar regional dengan pengiriman mencapai 17,9 juta unit ponsel.
- Seri Galaxy A17 menjadi pendorong utama kesuksesan Samsung di segmen menengah.
- Xiaomi menempel ketat di posisi kedua dengan raihan pangsa pasar 17 persen.
- Kenaikan biaya komponen memori mengancam kenaikan harga smartphone pada 2026.
Samsung berhasil mengukuhkan dominasinya sebagai pemimpin pasar smartphone Asia Tenggara sepanjang tahun 2025. Perusahaan raksasa asal Korea Selatan ini mencatatkan pertumbuhan pengiriman yang sangat positif. Prestasi ini cukup kontras karena pasar regional secara umum justru sedang mengalami kontraksi.
Riset terbaru dari Omdia menunjukkan Samsung mengirimkan total 17,9 juta unit ponsel sepanjang tahun lalu. Angka ini mencerminkan kenaikan sebesar 5 persen dibandingkan periode tahun sebelumnya. Dengan capaian tersebut, Samsung resmi menguasai 18 persen pangsa pasar di kawasan ini.
Strategi Samsung Dominasi Pasar Smartphone Asia Tenggara
Keberhasilan Samsung memperkuat pasar smartphone Asia Tenggara berkat peluncuran produk yang sangat sukses. Kehadiran seri Galaxy A17 menjadi faktor kunci kemenangan Samsung di mata konsumen. Perangkat ini membawa peningkatan spesifikasi yang jauh melampaui seri Galaxy A16.
Samsung menutup tahun 2025 dengan performa kuartal keempat yang sangat solid. Mereka mengirimkan 4,2 juta unit ponsel hanya dalam tiga bulan terakhir. Lonjakan pengiriman kuartalan ini mencapai 19 persen secara tahunan (YoY).
Kinerja gemilang Samsung terjadi di tengah kelesuan pasar smartphone regional yang tercatat sebesar 100 juta unit. Total pengiriman tersebut turun 1 persen jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Namun, tanda pemulihan mulai muncul dengan kenaikan volume sebesar 2 persen di akhir tahun.
Persaingan Ketat Xiaomi dan Vendor Global Lainnya
Xiaomi terus membayangi posisi puncak dengan menempati urutan kedua. Brand asal China ini mencatatkan pengiriman 17 juta unit dengan pangsa pasar 17 persen. Meskipun tumbuh 4 persen, volume Xiaomi pada kuartal IV sedikit tertahan di angka 3,9 juta unit.
Sementara itu, Transsion, OPPO, dan vivo menghadapi dinamika pasar yang lebih menantang. Transsion mengalami penurunan pengiriman sebesar 8 persen menjadi 16,3 juta unit. Nasib serupa menimpa OPPO yang mencatatkan penurunan volume cukup dalam sebesar 16 persen.
Vivo yang berada di posisi kelima sukses menjalankan strategi peningkatan profitabilitas. Meski volume unit turun 6 persen, vivo berhasil mendongkrak Harga Jual Rata-rata (ASP) sebesar 11 persen. Hal ini membuktikan bahwa strategi kanal distribusi sangat efektif menjaga margin keuntungan.
