Strategi Jitu Cheetos Cheesy Verse PepsiCo Raih Penghargaan

• Instalasi "Cheetos Cheesy Verse" di Mexico City berhasil memenangkan A’ Design Award berkat desain pameran yang unik dan mendalam.
• PepsiCo Design menciptakan sepuluh ruangan bertema khusus, masing-masing merepresentasikan varian produk Cheetos yang berbeda.
• Tujuan utama instalasi ini adalah menghasilkan konten yang sangat mudah dibagikan (highly shareable content) di media sosial.
• Keberhasilan strategi terletak pada penggunaan referensi budaya kuat yang efisien untuk membangun dunia imersif.

Pada Juli 2024, PepsiCo meluncurkan instalasi pengalaman merek yang ambisius di Mexico City bernama Cheetos Cheesy Verse. Proyek ini segera menarik perhatian global. Instalasi besar ini bukan hanya sekadar pameran, melainkan sebuah strategi pemasaran imersif yang dirancang sangat cerdas. PepsiCo menugaskan tim desainnya untuk mengubah merek camilan menjadi ruang fisik yang menyenangkan dan dapat dieksplorasi. Hasilnya? Mereka berhasil memenangkan A’ Design Award untuk desain interior dan pameran. Ini membuktikan kekuatan desain yang memahami algoritma media sosial.

Mengubah Makanan Ringan Menjadi Pengalaman Imersif

PepsiCo Design and Innovation merancang instalasi ini dengan sepuluh ruangan bertema unik. Setiap ruangan mewakili kepribadian spesifik dari produk Cheetos yang berbeda. Para pengunjung merasakan pengalaman visual padat yang menuntut perhatian penuh.

Desain Hipnotis yang Menghasilkan Konten Viral

Desain pameran ini memanfaatkan warna-warna jenuh, pola hipnotis, dan bintik macan tutul yang tegas. Setiap permukaan tertutup detail. Ini menciptakan lingkungan totalitas yang terasa sepenuhnya terlepas dari dunia luar. Tingkat imersi ini adalah pilihan yang disengaja.

Tujuan utamanya jelas: menghasilkan konten yang sangat mudah dibagikan di platform digital. Seluruh pengalaman di Cheetos Cheesy Verse adalah latar belakang yang dibuat dengan cermat untuk media sosial. Instalasi ini secara efektif mengubah setiap pengunjung menjadi departemen pemasaran digital merek tersebut selama sehari. Strategi ini sangat cerdik dan efektif dalam mencapai objektif pemasaran modern.

Strategi Pintar di Balik Visual yang Mencolok

Menghadirkan ‘kepribadian’ rasa makanan ringan ke ruang fisik tanpa terasa dibuat-buat merupakan tantangan besar. Namun, tim desain berhasil mengatasi hambatan ini dengan cemerlang. Mereka menyandarkan setiap ruangan pada referensi budaya yang kuat dan mudah dikenali.

Halaman Selanjutnya

Konsep ini terlihat pada detail kecil namun berdampak besar. Misalnya, ide “Palomitaswood” (mengacu pada Palomitas Popcorn) menjadi penanda cerdas dan langsung untuk ruangan bertema Hollywood. Ini menunjukkan pembangunan dunia yang efisien dan cerdas. Pendekatan kontekstual seperti ini mengangkat proyek di atas sekadar kumpulan set yang keren.