Krisis Biaya Komponen: Nothing Hapus Rilis Flagship Phone 4
- Istimewa
- Nothing membatalkan rencana rilis Phone (4) untuk tahun ini, menjadikan Phone (3) sebagai andalan tunggal di segmen premium sepanjang 2026.
- Fokus utama dialihkan 100% pada rilis Nothing Phone (4a) yang dijanjikan membawa "evolusi lengkap" mendekati pengalaman flagship.
- Kenaikan harga RAM global yang didorong permintaan AI memaksa Nothing menaikkan harga jual, berpotensi menggerus daya saing seri (4a).
- Phone (4a) kini menjadi satu-satunya rilis baru Nothing tahun ini, memikul beban untuk membenarkan kenaikan biaya sambil mempertahankan daya tarik unik merek.
Nothing membuat keputusan berani dan mengejutkan tahun ini. Mereka secara resmi membatalkan peluncuran ponsel flagship andalannya, Phone (4), untuk tahun ini. Keputusan strategis ini berarti Nothing hanya akan mengandalkan Phone (3) di segmen premium sepanjang 2026. Alasan utama di balik perubahan fokus ini adalah tekanan finansial luar biasa akibat lonjakan drastis pada harga komponen. CEO Carl Pei kini mempertaruhkan masa depan perusahaan pada satu perangkat tunggal: Strategi Nothing Phone 4a.
Carl Pei menjelaskan langkah ini sebagai penolakan untuk mengikuti konvensi industri tahunan. Ia mengklaim peningkatan yang berarti jauh lebih penting daripada siklus rilis tahunan yang arbitrer. Namun, waktu pengumuman ini menunjukkan adanya pengakuan tidak terucapkan. Rilisan flagship tahun lalu, Phone (3), gagal mencapai target yang diharapkan, terutama karena penetapan harga yang terlalu tinggi bagi banyak penggemar setia.
Mengapa Nothing Melewatkan Flagship Phone (4)?
Keputusan untuk menghentikan Phone (4) secara efektif mengakui bahwa dorongan flagship Nothing sebelumnya belum berhasil. Nothing telah mematok harga Phone (3) di kisaran $600 hingga $700, tergantung wilayah. Kisaran harga ini langsung menempatkan mereka berhadapan dengan raksasa industri yang memiliki reputasi dan modal jauh lebih dalam.
Penjualan Phone (3) terbukti lambat. Bahkan, Nothing harus bereksperimen dengan diskon besar-besaran untuk menghabiskan inventaris unit. Perilaku ini bukan ciri khas perusahaan yang percaya diri pada produk andalannya. Oleh karena itu, mengambil jeda satu tahun dari rilis flagship, meskipun narasinya adalah tentang inovasi yang bermakna, adalah langkah yang sangat masuk akal secara bisnis.
Beban Berat di Pundak Nothing Phone 4a
